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宝盈官方网站:让宜家销售额增长了8%的台灯广告时隔16年后又有了续集

作者:宝盈 时间:2021-01-25 08:45
本文摘要:虽然宜家是世界上仅次于家具和家居产品的企业,但打广告也不是虚的,说自己是广告公司也是满满的感叹。如果宜家跨界,可能会有另一家世界知名的广告公司。宜家产品需要赢得人们的心,背后丰富而创新的广告意味着巨大的贡献。 宜家灯具还是很受欢迎的。让我们以灯具为例,想想宜家的广告创意和文案……你可能会从中有所收获。 视频广告2002年,宜家以台灯为特色的广告《台灯》堪称近20年来全球所有车祸的代表性广告之一。广告描述了一个台灯在暴雨中被主人遗弃并扔在路边的故事。

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虽然宜家是世界上仅次于家具和家居产品的企业,但打广告也不是虚的,说自己是广告公司也是满满的感叹。如果宜家跨界,可能会有另一家世界知名的广告公司。宜家产品需要赢得人们的心,背后丰富而创新的广告意味着巨大的贡献。

宜家灯具还是很受欢迎的。让我们以灯具为例,想想宜家的广告创意和文案……你可能会从中有所收获。

视频广告2002年,宜家以台灯为特色的广告《台灯》堪称近20年来全球所有车祸的代表性广告之一。广告描述了一个台灯在暴雨中被主人遗弃并扔在路边的故事。

虽然原来的台灯被废弃了,但女主人已经用新的替换了它。大雨,家里废弃的路灯,夸张悲伤的音乐——,让人更容易对雨中破旧的台灯产生同情。

这时候画风一起转了。某种程度上,在车站淋雨的演员在镜头前毫不留情地夺权。

苦涩的剧本说:“你们很多人可能不会真的同情那个台灯——,是鸡巴吗?台灯没感情,新的更好。”“很多品牌都爱做翻转广告”,16年前谈及这个广告创意时,广告编剧JohnMatejczyk评论道,“但看起来更便宜。而且宜家把人的情感从同情到微笑做得很好。”当时,这个广告是由CP B制作的,传达了消费者可以使用宜家产品而不是家居用品。

《台灯》广告播出期间,宜家销售额增长8%。同年,他获得了许多广告节奖项,包括ClioAwards、戛纳创新节,这是行业基准。

16年后,宜家在加拿大发布了这个经典广告的前传《台灯2》。广告在某种程度上描述了一个废弃台灯的故事。

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大雨过后,废弃的台灯被路过的小女孩看到,被偷回家。小女孩在台灯上放了一个新灯泡,台灯又新又暗,还在日常生活中使用。

更有意思的是,在广告结束时,经常出现在第一个广告中的男人往往会再次出现在镜头前,说:“你们很多人可能并没有为台灯而深感高兴,这并不傻。物品再利用更好。”这是宜家加拿大分公司为“美丽的可能性”活动所做的宣传。“美的可能性”是宜家从去年开始针对加拿大市场的营销主题。

——主要强调日常家居的循环利用和环保理念,围绕“家”这个概念展开。总的来说,这个广告仍然遵循宜家的一个关键战略,并致力于将可持续发展转化为业务。

“这里的商机相当大。我们投入最少的是物质创造力。本质上,可回收材料的成本更低,这可以帮助我们在保持低价的同时提高利润率。”宜家可持续发展项目经理勒诺比利科瓦奇称之为。

最近宜家宣布新款灯——SJ?PENNA灯具体现了这一理念。它的灯罩是用可回收的塑料做的,灯座腿是实木的。天然材料的细节与塑料形成了独特的对比。

这种灯的另一个有趣之处是,它是用一根系绳组装而成的。


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