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“代表国家”对运动品牌多重要?看看俄罗斯发生的这场争夺战

作者:宝盈官方网站 时间:2021-05-25 08:45
本文摘要:莫斯科谢列梅切沃机场到达楼层的中亭,有冰球装备品牌Red Macne、索契罗萨库塔滑雪胜地、运动品牌Bsc Sprt等几个面积较大的门吸引了路人的注意。机场的这个场景有理由推测是2014年索契冬奥会的“遗产”。因为前两个品牌与冰雪密切相关,Bsc当时是俄罗斯代表团的服装赞助。世界杯期间,他们依然是俄罗斯的“门面”。 俄罗斯的另一个品牌ZA Sprt在下飞机的通道上也设置了柜台。虽然比不上Bsc的黄金方向,但这样“不存在刷子”被认为是两个品牌在这个首都机场的决心决胜。

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莫斯科谢列梅切沃机场到达楼层的中亭,有冰球装备品牌Red Macne、索契罗萨库塔滑雪胜地、运动品牌Bsc Sprt等几个面积较大的门吸引了路人的注意。机场的这个场景有理由推测是2014年索契冬奥会的“遗产”。因为前两个品牌与冰雪密切相关,Bsc当时是俄罗斯代表团的服装赞助。世界杯期间,他们依然是俄罗斯的“门面”。

俄罗斯的另一个品牌ZA Sprt在下飞机的通道上也设置了柜台。虽然比不上Bsc的黄金方向,但这样“不存在刷子”被认为是两个品牌在这个首都机场的决心决胜。在2017年2月,也就是平昌冬奥会发布前一年,俄罗斯奥委会与Bsc恢复了长达15年的合作,与莫斯科新一代设计师安娜斯塔夏查德琳娜(Anastasa Zadrna )和她创立的新晋品牌ZA Sprt合作与俄罗斯奥委会的签名是两个品牌发展历史上重要的一步,拉开了“代表俄罗斯”的争夺战。这两个品牌之间的“火药味”也开始在这个权益的交错中出现。

俄罗斯奥委会宣与ZA Sprt合作一天后,Bsc的官网上经常出现问题《S T FUNNY OR NOT》 (别笑我说荒唐? 的文章是Bsc集团的创始人Kusnrvc拒绝采访某杂志主编。在谈话中,Kusnrvc批评了这次招标的步骤,坦率地反应说:“我们很遗憾我们的选手将来能得到最重要的服装合作伙伴的充分反对。

” 他还说,Za Sprt现在宣布的唯一卖点是在我有限公司的百货公司。」,用深深的笑容回应了。从设计上来说,两个产品中,莫斯科国旗的红色白色蓝色元素、俄语和英语的“俄罗斯”字体、奥运会标志是主要元素。

在俄罗斯第三大城市喀山的Bsc店,门口招牌中间写着“Bsc”,右边写着“奥运会商品”。莫斯科红场附近的Za Sprt店利用这个花园的小摊位、海报和商店门口的屏幕雄辩地展示了俄罗斯奥运会代表团的官方服装业者身份。

ZA Sprt的创始人Zadrna非常大,出生于德国14岁时移居莫斯科的她今年只不过29岁。她开始对莫斯科国际关系学院的自学设计感兴趣,2012年注册了Ekpprt公司,接受了俄罗斯联邦安全局(FSB )某部门的运动装备招标,并与莫斯科文体教育部门合作。很多人推测Zadrna可以在短时间内获得订单和机会,在俄罗斯联邦安全局兼任高级官员的父亲Mkal Sekna相关——被福布斯报道后,在Zadrna、ZA Sprt相关的见解报道中进行了说明。从2006年开始,Mkal Sekna在俄罗斯司法局的管理业务中包括部分财务支配和经济管理。

另外,Mkal Sekna是莫斯科迪纳莫排球俱乐部的主席,后者现在的装备也是ZA Sprt取得的。Zadrna除了与官方合作的机会外,没有禁忌在她的体育品牌设计中重新添加政治因素。2014年3月,克里米亚归属俄罗斯联邦后,包括美国和欧盟争夺对俄罗斯实施制裁。ZA Sprt随后推出了爱国t恤。

其中最引人注目的是“sanctns dn't bter my skander”(不要制裁)的口号,指出了对俄罗斯的反对和对西方压力下的“威胁”。因为伊斯坎德尔(skander )是俄罗斯部署在波兰和立陶宛北边的加里宁格勒地区的核能力弹道导弹。

ZA Sprt发售的爱国t恤一样尖锐的表现自然引起了话题,进一步适应了俄罗斯国内对西方制裁的反感。大胆的方法,ZA Sprt和俄罗斯的国家利益站在一起。与ZA Sprt的下一代相比,Bsc古风多了。

Bsc创立于2001年,一年后获得了国内服装营销的最低机会之一。从2002年冬季盐湖城冬季奥运会到2016年,Bsc依然是俄罗斯代表团在奥运会竞技场穿著的服装品牌。2009年,Bsc与索契顿奥委会签订了1亿美元的协议,成为他们的官方服装供应商。品牌发展迅速,财富大气粗是Bsc最重要的标志,这与它背后的集团有关。

Bsc隶属于Bsc d Cleg,是仅次于俄罗斯的服装管理公司之一,不仅拥有多个品牌,还代理着近100个高端国际品牌,Gucc、Hug Bss、Ma Mara、Alberta Ferrett、Pmellat 另外,Bsc背后的集团享有莫斯科多个著名购物中心的大多数所有权,包括2004年被收购的GUM百货公司(GKM百货公司)。后者创立于1893年,位于俄罗斯最黄金地区的热门领域,被称为欧洲十大百货公司——这样的行业地位和资源,使Bsc在渠道、知名度、品牌度上享有天然优势。位于红场的古姆百货公司(图中右侧三层楼)是GUM百货公司附近的红场侧最黄金的地区,是Bsc集团自家的咖啡店品牌Bsc Caf,在百货公司的一楼侧,完全可以向后看到集团自己公司品牌的店。作为本公司品牌的“排头兵”,Bsc搬到百货公司后也占据了很明显的方向,这里有2层店铺的品牌——在1楼卖具有明显的运动要素和俄罗斯要素的衣服,在2楼买便服的情况并不少见。

百货商店的中庭为Bsc和Paul Smt合作的世界杯公审而展开。从价格和定位方面来看,Bsc和Za Sprt也大不相同。

在古姆购物中心,清一色是国际大牌,Bsc和家人是Gucc、Burberry等品牌。t恤400-700元人民币,夹克1200-1500元人民币的售价在俄罗斯国内品牌中不足以占据中高端,很多产品在俄罗斯的售价最少是耐克、阿迪达斯、Adidas等国际体育品牌的三分之一Za Sprt会回到更好的亲民路线,ZA Sprt会回到更好的平民路线。卫衣370元人民币,夹克600元,部分打折t恤近100元。

正如官网对品牌的描述,“价格合理,适合很多参加者。”。

“无差别黄金”的Bsc与长达15年的俄罗斯奥委会车站在一起,成为俄罗斯的代表和标志。Bsc d Cleg集团的创始人Kusnrvc还在2012年伦敦奥运会上兼任俄罗斯代表团的副团长。Bsc多年的优势资源被ZA Sprt“夺走”,但在过去几次世界杯上,Bsc Sprt尊重选手表扬服的精心设计,这一定会给后来者ZA PRT带来很大压力。

以里约奥运会为例,Bsc以红、白三种颜色为主体,发售了上面印刷有“露莎”的服装。这些设计灵感来自1917年革命后的俄罗斯结构主义艺术运动,简洁复古的风格是英国先驱潮流网站Dazed当时以《确实的奥运冠军?非俄罗斯运动服什科》为标题写文章称赞的。“如果运动服是比赛,俄罗斯就不会获得金牌。

》2014年索契冬季奥运会,Bsc沿袭了红白蓝的许多体色风格,用拼凑的图形象征物俄罗斯的民族特色。Bsc发售了以红色和白色三种颜色为主体的服装。胸前的文字是俄语中的“俄罗斯”的意思,因为兴奋剂的问题,国际奥委会禁止俄罗斯参加2018平昌冬奥会。

这意味着著“俄罗斯代表团”不存在,Za Sprt在俄罗斯奥委会的权益无法偿还。“来自俄罗斯的奥运会选手”(Olympc Atlete frm Russa )穿着Za Sprt,但这种“一元一体”的服装没有品牌的隐藏,也没有俄罗斯因素的反映。这种交通事故允许Za Sprt在设计上的空间,所以为了理解Za Sprt在奥运会服装设计上的实力,我们不能等待2020年东京奥运会。俄罗斯代表团受到禁止比赛,受到影响也类似于Za Sprt。

抛弃了俄罗斯奥委会的赞助资源,Bsc还拥有从2016年取得的国际奥委会服装赞助身份。但是国际奥委会对俄罗斯选手和俄罗斯体育巴士的“极大罚单”引起了俄罗斯人的民怨。

之后如果有服装赞助商国际奥委会的话,对Bsc来说肯定不会火。国际奥委会禁令发布两周后,Bsc说:“举着大旗来到路透社,集团创始人、董事局主席Kusnrvc拒绝采访,“我们不拒绝OC (国际奥委会在这个冬季运动会上是我们的》这也是平昌冬奥会,国际奥委会官员穿的是中国品牌安踏的“前因”。

Bsc集团的创始人Kusnrvc拥有奥运会的产品,用自己的右手挡住了上Bsc的品牌lg Bsc,表示了国际奥委会对“制裁”忠诚的赞成立场,防止了国内消费者的敌视,在一定程度上是国民FasnUnted网站的编辑此前回答说:“时尚可以传达个性和尊重,可以像体育一样代表国家和人民。” 对Bsc和Za Sprt来说,这可能是他们的目标。声明:本文来自懒熊运动原创,刊登要求注明www.lanngsprts。


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